6月19日，由中国音像与数字出版协会指导、番茄小说主办的“多元共生协创未来”2025出版融合发展大会在北京举行。会上，来自出版界、阅读平台的众多专业人士就数字技术重塑出版生态的当下，如何构建从电子阅读到出版、IP衍生的完整产业链，在出版融合道路上实现多元共生等话题展开热烈探讨。
从线上“高消费”转化成线下“高销量”
今年4月发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年，我国数字阅读用户总规模为6.7亿人，同比增长17.52%；数字阅读作品总量约6307.26万部，同比增长6.28%；数字阅读市场总营收规模达661.41亿元，增长16.65%。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，随着数字技术和网络技术的快速发展，当前出版的环境、产品的形态、服务的模式、阅读的方式都发生了巨大变化。上述数据的三重增长趋势充分说明，数字阅读已成为全民阅读不可或缺的重要组成部分。
敖然指出，当前中国出版业正面临技术和市场转型的双重压力，传统出版业的优质内容与互联网渠道及其海量用户如何实现有效衔接，是摆在全行业面前的一道难题。去年在其所属协会主导下，番茄小说与全国百余家出版单位实现对接，如今与番茄小说合作的出版机构达到近400家，上架出版物电子书38万册。
他表示，番茄小说专注于电子出版物领域，且用户规模庞大，希望电子阅读消费也能转化为出版社的收益，打造各方全赢局面。
在电子书逐渐成为阅读主流方式的时代，番茄为何专注于出版电子书？番茄小说执行总编辑乐力在现场分享的一组数据显示，每天有超过1000万用户在番茄小说平台上阅读电子出版物。2024年，在番茄小说消费出版电子物的日活跃用户规模同比增长超过70%，这些数据体现出用户对于出版内容的强烈需求。
他进一步介绍，2024年番茄小说用户阅读时长最高的五类出版物，分别是精品小说、文学经典、个人成长、励志提升和中国历史，用户追求故事精彩性的同时，也渴望从书籍中吸取精神营养和文化底蕴。此外，通过增加书籍供给和功能体验优化，调研显示端内出版物用户阅读体验满意度持续提升至96.74%。
在用户分布方面，乐力提到，三线及以下城市正成为数字阅读消费的重要增长点。平台上活跃的出版物用户中，来自三线城市的占比最高，其次是新一线城市和二线城市，四、五线城市的用户占比约为四分之一。从增速看，三线及以下城市增速最高。这意味着阅读出版物在各个区域都有广泛需求。
基于这一消费市场的火热现状，乐力表示，番茄正在努力构建一个从电子阅读到出版、IP衍生的完整生态，接下来将重点发力三个方向。
一是推动原创网文实体出版规模化。番茄将筛选平台内高潜力作品与出版社深度合作，推动原创网文的实体出版，主要覆盖青春文学、现实题材等热门品类，让好故事从线上的“高消费”转化成线下的“高销量”。例如，番茄原创网文的实体书《十日终焉》，该系列在上市后两年时间内累计销量已突破170万册。
二是联动作者和出版社，积极探索新书宣发的多元化形式。通过新书的独家首发和全平台资源联动模式，为有价值的作品专门定制宣发方案。
三是持续引入数字内容，拓展有声作品的增量市场。在电子书领域，番茄将持续与出版机构就经典书目和优质新书加强合作；在有声书领域，将签约高质量的出版有声书等。有声书可覆盖通勤、居家等场景，用户能随时随地享受好故事。
乐力表示，当下的出版融合更多体现为一种体裁边界的融合。比如，AI技术的发展应用使得不同故事体裁的改编门槛和成本大幅下降，故事的消费形式从文字逐渐延展至声音、图片、视频等，用户可以更便捷地以自己习惯和喜爱的方式享受故事。
算法设计应考虑文化多样性，避免形成阅读“茧房”
数字阅读浪潮席卷的当下，出版行业的格局正在被重塑。从内容合作、用户习惯到文化传播，都迎来了前所未有的机遇与挑战。
谈及数字时代下读者消费行为模式的变化，中国人民大学人口与健康学院副教授、博士生导师靳永爱表示，数字阅读平台的发展使更多的人能参与到阅读中来，文化资源消费成为一项全民参与的事情，而其“免费”的特性在其中起到了重要的推动作用。在地区发展不平衡的背景下，免费平台为更多人提供了获取文化知识、提升个人素养的机会。
从出版社角度出发，赖青认为当前读者的阅读习惯也在发生变化。不同于纸质书为主的时代，读者更注重一本书的体系完善、逻辑连贯，现代社会的阅读在变“浅”变“碎”——读者更希望一打开书就能轻松接触到它的核心，心态很迫切，一旦它写得比较深就可能被抛弃。此外，整体市场对IP的推崇越来越强烈，“年轻人对IP的追捧力度非常强，IP产业链的强化会成为行业发力的重点。”
赖青还观察到，用户热衷于阅读平台上的互动。在他看来，番茄小说、微信读书等平台的用户互动功能做得很好，读者之间探讨争论，实现价值碰撞，体现了年轻读者参与阅读的活性。他还建议平台致力创新，运用更为丰富的表现手法，实现数字阅读的富媒体化。
数字阅读越加便捷的情况下，文化普惠工作应从哪些角度开展？会上，《中国数字出版》编辑部副主任郭剑建议通过产学研协同来探寻最佳方案，主要解决数字鸿沟和信息茧房两个问题。
在数字鸿沟方面，技术的发展使数字阅读对于老年人有一定门槛。他指出，60岁以上的人口规模每年增速非常快，他们是平台未来重点服务的阅读群体，有必要将降低数字阅读操作门槛以及对产品功能进行适老化改造尽快提上日程。
对于信息茧房问题，当前的阅读平台都有算法加持，会根据用户的行为偏好为其打上标签，精准推荐最感兴趣的书目。这一措施有利于提升用户阅读兴趣，延长阅读时间，但也可能造成阅读的单一化或扁平化问题。因此郭剑建议，在算法设计层面增加文化多样性、兴趣多样性的权重，避免形成信息茧房。
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