据网络平台数据，电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）上映18天，总票房（含预售）突破108亿元，成为中国电影史上首部、全亚洲首部过百亿的影片。同时，《哪吒2》也进入全球动画电影票房榜前二，成为前三名中唯一非好莱坞影片。
随着影片热度持续，多地借“哪吒”IP打造文旅新亮点，天津、四川宜宾、安徽蚌埠等地纷纷出圈，通过打造消费新场景、新模式、新业态，吸引客流。“哪吒到底闹的哪片海”，文化传承如何与旅游产业发展相得益彰？
文化IP助力旅游经济
“哪吒热”带动旅游热
元宵节后，贵州游客李蕤选择到天津体验哪吒主题非遗半日游，品尝藕粉，寻找糖画和面塑中的哪吒形象。“我们是看完《哪吒2》以后，特意组团来天津打卡的，特别过瘾。”
天津河西区的陈塘庄地区，地处渤海之滨，也一直流传着哪吒闹海的传说。电影《哪吒之魔童闹海》中，章鱼将军的天津方言令人捧腹。当地饭店特别推出“哪吒”主题套餐，如“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”和“干煸鱿鱼须”，点单率很高，颇受欢迎。
天津旅游集团国旅公司董事长杜冰说，近期开发的旅游新产品都在挖掘、打造出天津更多关于哪吒的元素。“整体客流比以往增加了20%到30%。这部电影首先是带火了旅游线路，实际上更深层次地带火的是整个旅游上下游产业。”
△天津第二文化宫元宵节灯会中“哪吒”造型灯组吸引民众
哪吒带火的不止天津。影片中，太乙真人操着一口“川普”（四川口音普通话）。传说太乙真人在四川绵阳江油乾元山金光洞修道成仙，而距离乾元山400公里的四川宜宾翠屏山也流传着仙人为哪吒重塑肉身的传说。
数据显示，2月上旬，四川宜宾搜索量环比增长225%，酒店订单量比上年同期增长近30%。宜宾翠屏山景区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等主题景点，成为热门打卡地，日均游客人数显著增加。
四川宜宾市翠屏山景区管理中心副主任黄浩表示，“哪吒IP”为当地文旅和消费市场持续注入新的活力，“《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显著增长。从正月初四至今，景区单日游客最高峰值达8000人次，日均游客人数达4000人次。”
黄浩介绍，截至目前，哪吒行宫累计接待游客已超过5万人次，较往年同期增长300%。
△四川宜宾：翠屏山哪吒行宫（资料图）
安徽蚌埠、河南郑州、南阳等地也同样追上《哪吒2》的热度，多个和哪吒有关的旅游景区实现客流量明显增长。河南南阳西峡县还推出《哪吒2》电影联动促消费活动，游客凭电影票可免景区门票并免费体验相关旅游项目。
专家：主流电影×文旅
以优质服务促进持续增长
中国旅游研究院副研究员韩元军认为，《哪吒2》不仅保留了中国传统神话故事的核心元素，还融入了现代价值观，使其更贴近当代观众的审美和情感需求。这种文化创新让更多观众重燃了对童年神话故事的关注，进而实现了对旅游“流量”的外延效应。
“影视旅游已成为我国旅游业快速增长的一种新型业态，《哪吒2》带来的流量效应持续释放，彰显了主流电影与文旅深度融合的乘数效应正在扩大，热门电影不仅带火了核心景点景区，还让旅游目的地的品牌价值大幅提升。”韩元军说。
那么，这些因电影被带热的景点，如何持续抓住流量让旅客“留下”？
韩元军表示，除进一步提升旅游便利等硬性条件外，还需深入挖掘相同文化记忆中的特色部分，打造更具吸引力的旅游目的地。地方要借助包括热门影视在内的现象级吸引物，塑造独具特色的旅游品牌，凸显旅游目的地的个性，“让游客不仅能欣赏美景，还能享受优质服务，这是文化影视艺术作品助力旅游业持续增长效用的关键。”
作者：杜希萌 孙强 李慧娟 蔡薇 刘佳
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